פרסום ושיווק באינטרנט

Traveler or tourist makes photos of icebergs

פרסום ושיווק באינטרנט

פרסום ושיווק באינטרנט הוא קידום מוצרים דרך האינטרנט או כל צורה של מדיה אלקטרונית. לפי המכון לשיווק דיגיטלי, “שיווק דיגיטלי הוא שימוש בערוצים דיגיטליים כדי לקדם או לשווק מוצרים ושירותים לצרכנים ועסקים באופן ממוקד.”

אנשים צורכים תוכן דיגיטלי על בסיס יומי. בקרוב מאוד פלטפורמות השיווק המסורתיות ייעלמו, והשוק הדיגיטלי ישתלט לחלוטין. ישנם מספר יתרונות בשיווק דיגיטלי. כך למשל, בניגוד לשיווק מסורתי, פרסום ושיווק באינטרנט

זול יותר.

כמו כן, ניתן  להגיע לקהל גדול יותר בפרק זמן קצר יותר. ההתקדמות הטכנולוגית הביאה לשחיקה ניכרת בבסיס הלקוחות של סוכנויות ומחלקות השיווק המסורתיות. אנשים עברו לטאבלטים, טלפונים ומחשבים, שהם התחומים שבהם פרסום ושיווק באינטרנט צברו הכי הרבה מקום.

סקירה לאורך השנים

המונח שיווק דיגיטלי שימש לראשונה בשנות התשעים. העידן הדיגיטלי המריא עם בוא האינטרנט ופיתוח פלטפורמת Web 1.0. פלטפורמת Web 1.0 אפשרה למשתמשים למצוא את המידע שרצו אך לא אפשרה להם לשתף מידע זה באינטרנט. עד אז, משווקים ברחבי העולם עדיין לא היו בטוחים בפלטפורמה הדיגיטלית. הם לא היו בטוחים האם האסטרטגיות שלהם יעבדו מכיוון שהאינטרנט עדיין לא ראה פריסה נרחבת.

בשנת 1993, באנר הלחיצה הראשון עלה לאוויר, ולאחר מכן רכשה HotWired כמה מודעות באנר לפרסום שלהם. זה סימן את תחילת המעבר לעידן הדיגיטלי של השיווק. בגלל שינוי הדרגתי זה, בשנת 1994 נכנסה טכנולוגיות חדשות לשוק הדיגיטלי. 

באותה שנה גם הושקה יאהו. יאהו קיבלה קרוב למיליון כניסות בשנה הראשונה. זה גרם לשינויים סיטונאיים בתחום הפרסום ושיווק באינטרנט, כאשר חברות החלו לייעל את אתרי האינטרנט שלהן כדי להשיג דירוגים גבוהים יותר במנועי החיפוש. בשנת 1996 הושקו עוד כמה מנועי חיפוש וכלים כמו HotBot, LookSmart ו- Alexa.

בשנת 1998 נולדה גוגל. מיקרוסופט השיקה את מנוע החיפוש MSN ויאהו הביאה לשוק את חיפוש האינטרנט. שנתיים לאחר מכן, בועת האינטרנט התפוצצה וכל מנועי החיפוש הקטנים יותר נותרו מאחור או נמחקו והשאירו יותר מקום לענקים בעסק. עולם השיווק הדיגיטלי זכה לעלייה תלולה ראשונה בשנת 2006, כאשר דווח כי תנועת מנועי החיפוש גדלה לכ- 6.4 מיליארד בחודש אחד.

ואז הגיע Web 2.0- שם אנשים הפכו למשתתפים פעילים יותר במקום להישאר משתמשים פסיביים. Web 2.0 אפשר למשתמשים לתקשר עם משתמשים ועסקים אחרים. כתוצאה מכך, היקפי זרימת המידע – כולל ערוצים המשמשים את אנשי השייוק ונפרסום באינטרנט- גדלו בכמות מרובה, ובשנת 2004 פרסום ושיווק באינטרנט בארה”ב בלבד הכניס כ -2.9 מיליארד דולר.

עד מהרה החלו להופיע אתרי רשתות חברתיות. MySpace היה אתר הרשתות החברתיות הראשון שהגיע, ובעקבותיו הגיע פייסבוק. חברות רבות הבינו שכל האתרים החדשים האלה שצצו החלו לפתוח דלתות חדשות של הזדמנויות לשווק את המוצרים והמותגים שלהם. זה פתח דרכים חדשות לעסקים וסימן את תחילתו של פרק חדש לעסקים. עם משאבים חדשים, הם נזקקו לגישות חדשות לקידום המותגים שלהם ולמיצוי הפלטפורמה של הרשת החברתית.

“העוגיה” (cookie) הייתה אבן דרך חשובה נוספת בענף השיווק הדיגיטלי. מפרסמים החלו לחפש דרכים אחרות לנצל את הטכנולוגיה החדשה. טכניקה כזו הייתה מעקב אחר הרגלי גלישה נפוצים ודפוסי שימוש של משתמשים תכופים באינטרנט כדי להתאים מבצעים והצעות שיווקיות לטעמם. העוגיה הראשונה נועדה להקליט הרגלי משתמש. השימוש בעוגיה השתנה עם השנים, ועוגיות היום מקודדות כדי להציע למשווקים מגוון דרכים לאיסוף נתוני משתמשים מילוליים.

מוצרים המשווקים דיגיטלית זמינים כעת ללקוחות בכל עת. נתונים סטטיסטיים מראים כי פרסום ברשתות החברתיות הוא הפעילות המקוונת המובילה בארה”ב. אמריקאי ממוצע מבלה 37 דקות ביום ברשתות החברתיות. 99% מהמשווקים הדיגיטליים משתמשים בפייסבוק כדי לשווק, 97% משתמשים בטוויטר, 69% משתמשים בפינטרסט ו -59% משתמשים באינסטגרם. 70% ממשווקי B2C רכשו לקוחות באמצעות פייסבוק. 67% ממשתמשי הטוויטר נוטים יותר לקנות ממותגים שהם עוקבים אחריהם בטוויטר. ל -83.8% ממותגי היוקרה יש נוכחות ב- Pinterest. שלושת אתרי הרשתות החברתיות המובילים המשמשים את המשווקים הם לינקדאין, טוויטר ופייסבוק.

מה צופן העתיד? 

שוק הפרסום ושיווק באינטרנט נמצא בתנופה שוטפת. אנשי מקצוע בתחום השיווק הדיגיטלי חייב למצוא דרכים לעמוד בקצב השינוי הזה. הם צריכים להיות מסוגלים לפקוח עין על מגמות מתפתחות ופיתוח אלגוריתמים חדשים יותר וחכמים יותר של מנועי חיפוש. אחרי הכל, אף אחד לא יכול להרשות לעצמו להישאר מאחור במירוץ הזה.

Leave a comment